5月12日晚間，張家港德順機械的客戶(hù)都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“都市麗人”，股份代號：2298)發(fā)布公告稱(chēng)，已與KIMURATAN及青島大都達成戰略合作協(xié)議，將以中國獨家代理的身份，營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)KIMURATAN旗下的愛(ài)情設計及BIQUETTE(貝開(kāi)特)兩大品牌產(chǎn)品。

　　這標志著(zhù)主打內衣的都市麗人正式進(jìn)軍中國兒童服裝領(lǐng)域。其表示，通過(guò)此次合作，意在開(kāi)發(fā)中國內地嬰兒及兒童服裝市場(chǎng)。

　　據悉，KIMURATAN為日本的一間嬰兒及兒童服裝企業(yè)，主要從事設計、生產(chǎn)及銷(xiāo)售嬰兒及兒童服裝。旗下有包括愛(ài)情設計、BIQUETTE(貝開(kāi)特)、Youpi(!幼碧)、Mother Goose等品牌。已于東京證券交易所第一部上市(TYO：8107)，目前在日本本土的愈40個(gè)城市擁有超過(guò)250家銷(xiāo)售分店。

　　內衣市場(chǎng)競爭加劇 都市麗人營(yíng)收下滑

　　從近期公布的都市麗人2016業(yè)績(jì)可以看出，其營(yíng)收出現了近年來(lái)的首次下滑，幅度約為8.9%;而權益持有人應占利潤下降更是超半成，為55.2%;毛利也同比下降了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　除了都市麗人，一向表現穩定的安莉芳2016年凈利潤也參遭暴跌51.8%的窘境，曼妮芬2016年中期業(yè)績(jì)下滑1成。

　　而導致被視為服裝業(yè)最后一片紅海的內衣出現業(yè)績(jì)低迷的原因，一方面是隨著(zhù)消費升級，消費者對內衣的需求不僅限于功能性，其在款式設計上也越來(lái)越成為消費者產(chǎn)生購買(mǎi)的條件之一。內衣必須一改以往的單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能，從而演繹到注意流行式樣，講究?jì)纫碌纳?、款式?/p>

　　另一方面，競爭者的大規模入侵，也是導致傳統國產(chǎn)內衣品牌業(yè)績(jì)低迷的重要原因。2016年，美國維秘、韓國Good People、法國PuLin、瑞士ZimmerLi和英國LittleWomen等國際內衣巨頭相繼登陸中國。加之國內家電、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等公司和個(gè)人也紛紛涉足內衣，格力的智能內衣，耐克的運動(dòng)內衣，韓都衣舍的“韓都佳人”，森馬的“初紡”，劉璇的“平衡派”、關(guān)之琳的“MOISELLE”等等，都加速了國內內衣市場(chǎng)份額的瓜分。

　　瞄準孩童市場(chǎng) 力求尋找新增長(cháng)點(diǎn)

　　在零售大環(huán)境需求不景氣，尤其是成人服裝市場(chǎng)增長(cháng)放緩，內衣市場(chǎng)競爭加劇的背景下，都市麗人宣布進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，明顯意在拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　“此次與KIMURATAN及青島大都的戰略合作以及分銷(xiāo)KIMURATAN產(chǎn)品可令其業(yè)務(wù)多元化并擴大本集團的收入來(lái)源，以及可與本集團于貼身內衣產(chǎn)品方面的主要業(yè)務(wù)互補。”都市麗人表示。

　　據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016中國童裝市場(chǎng)發(fā)展現狀分析及趨勢預測》顯示，近些年來(lái)，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著(zhù)較高的增長(cháng)率。2015年我國童裝市場(chǎng)規模達到1372億，增長(cháng)率達到8%，隨著(zhù)二胎開(kāi)放和消費升級，預計到2017年市場(chǎng)規模將突破1500億。

　　加之國民人均收入在不斷增長(cháng)，他們愿意拿出更多的錢(qián)在孩子身上。據中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一。

　　同時(shí)，國內童裝的市場(chǎng)集中度還比較低。2015年我國市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場(chǎng)高度分散，這也恰巧給童裝品牌帶來(lái)了機會(huì )。